Tiago Viegas entrou na Brandia Central

Há 40 kg atrás este homem foi meu aluno. Agora é director criativo da Brandia Central. Tem excelentes ideias. Pensa bem que magoa e tem uma cultura publicitária que dói. Foi aluno de Licenciatura de Relações Públicas. E recentemente confessou que se não fosse esta base nunca teria sido um bom criativo. É bom vê-los crescer e a ter sucesso. Se ele ler isto fica um abraço...pensando melhor, esquece! O diâmetro já é maior do que a minha amplitude de braços!

trends #1 storytelling

Mais do que nunca na história dos negócios, as narrativas são um elemento estratégico central da vida empresarial. Contar histórias, ou no original "storytelling", está cada vez mais a entrar no léxico dos gestores, e cada vez mais executivos utilizam as histórias para conseguir alavancar alguma área de performance específica das suas empresas. Há anos atrás, ouvia eu pacientemente o grande professor Viegas Soares (hoje professor na ESCS) falar sobre semiótica do texto, e perguntava-me sobre a utilidade futura "da coisa". Por mero acaso achei piada à matéria, entusiasmei-me, e a certa altura dei por mim nas salas de cinema a analisar os filmes que via usando os modelos sabiamente leccionados por Viegas Soares. De facto as narrativas tinham uma estrutura, e contar uma história obedecia a certas regras. Passados quase 20 anos posso confessar que nunca foram tão actuais aquelas longínquas aulas de semiótica.